Данная публикация – подробное руководство о том, как оптимизировать страницу с информационным контентом для поисковой системы Yandex. Подойдет для клиентов SEO-студий, чтобы понять, какая работа проделывается с веб-ресурсом для достижения нужных результатов. Мы подробно рассмотрим, какие пункты нужно проработать для того, чтобы страница появлялась в ТОПе поиска по нужным ключевым запросам.
URL-адрес
Он должен содержать ключевые слова, быть коротким и удобными для восприятия (ЧПУ). Правильный адрес для данной страницы должен иметь следующий вид:
https://webproject.group/blog/seo/prodvigaem-statiu-v-top-yandexa/
Как видим, здесь русские звуки передаются латиницей. Это называется транслитерацией. Она позволяет поисковому роботу определить содержание страницы. Транслитерировать адрес страницы вручную необязательно, для этого существуют разные сервисы. К каждой странице сайта должен быть привязан единичный URL-адрес с названием страницы.
Структура
Статья должна начинаться с главного заголовка, заключенного в теги h1. Заголовок должен быть максимально простым, содержать основную ключевую фразу и сообщать читателю, о чем данная статья. Кроме этого, на странице должны быть подзаголовки первого (h2) уровня. Для объемных материалов, например лонгридов, обязательно наличие подзаголовков второго h3 уровней.
Короткие выделения в тексте. Если нужно акцентировать внимание читателя на какой-то фразе, имеет смысл выделить ее тегами strong – жирный шрифт, em – курсив. Для выделения целых абзацев можно использовать тег цитаты – blockquote.
Картинки, списки, таблицы…
Яндекс отдает предпочтение полезному и интересному контенту, который содержит разные фото, картинки, таблицы, списки. Такая страница делает информацию более наглядной и легче воспринимается пользователями.
Картинки должны быть уникальными и нести пользу для посетителя. Чаще всего сделать интересное фото в тему довольно сложно и занимает много времени. Однако существует несколько способов получить уникальные изображения:
- Скриншоты – если делаете инструкцию пользователя или описание какого-либо приложения, онлайн-сервиса и т.п., можно делать скриншоты. «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» - это общеизвестный факт. Поэтому картинки не только сделают статью более содержательной, но и помогут пользователю быстрее разобраться в интересующем его вопросе.
- Скриншоты с видеоролика.
- Уникализировать проиндексированные картинки в фотошопе.
Что касается видеоролика, то недостаточно вставить первое попавшееся видео с Youtube, важно, чтобы ролик отвечал на вопросы пользователей.
Таблицы лучше размещать таблицами, извините за тавтологию. Не нужно делать из них скриншоты и размещать в виде картинок. Это сделает контент более разнообразным, тем более, если на странице уже присутствуют изображения.
Интернет-продвижение статьи: требования к тексту
То, что текст должен быть уникальным, ни у кого не должно вызвать сомнений. Кроме привычных ключевых слов должны использоваться синонимы, а также дополнительные слова, которые можно найти в поисковых подсказках.
Как делают конкуренты?
Анализ конкурентных сайтов позволяет определить, какие страницы ранжируются поисковыми системами лучше. Для этого вбиваем в поииске Yandex интересующую нас ключевую фразу. Давайте у нас это будет: «Продвигаем статью в ТОП Яндекса».
Ссылка на выдачу по данному запросу в ПС Яндекс.
Затем переходим по ссылкам первых результатов поисковой выдачи (рекламу пропускаем). Анализируем их по определенным критериям, как показано в таблице ниже.
В случае страниц, которые находятся на 4-й и 5-й позициях, мы видим отсутствие релевантного содержания, поскольку в них речь идет о продвижении сайта в поисковых системах Google и Яндекс, нас же интересует Яндекс продвижение конкретной страницы или статьи.
Как видим, высокие позиции принадлежат страницам с разнообразным контентом, которые содержат фото, таблицы, видео. Делаем выводы:
- Таблицы используются только на 2-й странице, поэтому есть смысл добавить их в свою статью и, тем самым, получить неплохое конкурентное преимущество.
- Видеоролик также используется на одной странице, берем себе это на заметку.
- На всех страницах присутствуют списки и выделения, поэтому обязательно применяем данные инструменты в своем тексте.
- 3 статьи, которые занимают первые позиции, содержат ссылки на трастовые источники. Мы также используем это в своей публикации.
Метатеги и микроразметка
Большое внимание нужно уделять заполнению тег и , поскольку Yandex выводит их данные в сниппете (кратком описании) в поиске. Если описание четкое, понятное и начинает отвечать на вопрос пользователя, то большая вероятность того что он перейдет по ссылке.
Также можно использовать микроразметку, emoji, которые выделяют сниппет страницы в SERP Яндекса.
Shema.org Article позволяет создать красивый, структурированный сниппет, тем самым, увеличив количество переходов на сайт.
Ссылки на внешние ресурсы
Бытует мнение, что размещение внешних ссылок в статье или на странице может отрицательно сказаться на продвижении сайта в Яндексе. Данное суждение осталось в прошлом и ничего общего не имеет с современным продвижением. Ссылки на авторитетный интернет-ресурс не только не принесут вреда, но и окажут неоценимую пользу. Если посмотреть на топовые информационные страницы в ТОПе выдачи Яндекса, можно увидеть, что большинство из них содержат ссылки на разные сервисы, Википедию и другие надежные источники.